Investigando un poco acerca de este tema, encontré una serie de artículos relacionados que hablan sobre temas específicos de cada aspecto de la relación entre el Sexo y la Publicidad, algunos recalcan la efectiva persuasión que se logra, otros hablan de mensaje subliminales (Los sensacionalistas) y algunos llaman a esto un acto inmoral.

Bien, hace algunos años lo era, utilizar una figura “Erótica” en cualquier aspecto publicitario era casi un sacrilegio, pues comprendemos que las reglas y valores morales eran más estrictos que en la actualidad, esas limitaciones eran hasta cierto punto aceptables, pero los expertos sabían que estos límites se romperían.

Sobre este tema se pueden tomar distintos aspectos, pero a mi me gustaría recalcar la utilización del “Sexo” en la publicidad y el boom libertino en este aspecto que se vive hoy en día.

En toda campaña publicitaria se tienen distintos objetivos en común, uno de ellos es relacionar un bien, servicio o producto con la imagen presentada en el medio de transmisión. Por lo que se comprende que todo elemento visible causará cierto impacto que debe ser orientado a través de la publicidad para generar algún tipo de reacción a su público objetivo, impacto que según su intensidad definirá si el vidente posiciona o no la idea en su memoria.

ok, entonces… si colocamos a una mujer semi-desnuda masticando un chicle marca “gomitachiclosa” por la calle en un spot de tv con 3 impactos diarios de lunes a viernes durante toda la temporada actual de “Floricienta”, cada que pensemos en una mujer semi-desnuda caminando por calle, ¿pensaremos en masticar un chicle gomitachiclosa? Bien, en teoría si, pero yo creo que no.

Si el producto en cuestión no cuenta con ninguna relación directa con el tema (Sexo, Sexualidad, etc) el impacto es mínimo ,incluso contraproducente, a las mujeres con hijos posiblemente les cause disgusto, los jóvenes han visto tanto de eso que solo harán comentarios inocentes sobre la chica y la gente del medio criticará a morir esa campaña.

A todo esto me gustaría citar un párrafo del libro 1001 trucos publicitarios de Luc dupont:

El sexo solo sirve para vender un producto cuando es relevante. En realidad, puede tener un efecto negativo. Captar la atención del consumidor no siempre se traduce en ventas.

Actualmente esta “Estrategia” carece de efectividad en muchos productos y marcas, y por supuesto que tampoco resulta dañino para ningún infante, ni trastorna la mente del consumidor con ideas morbosas.

Muchos podrán hablar sobre la pérdida de los valores morales y temas por el estilo, pero la publicidad en la tv (por ejemplo) tan solo está ahí durante 30 o 40 segundos que dura el comercial, por lo que un impacto traumatizante capaz de trastornar la mente de alguien hacia el sexo premarital o drogadicción es improbable, desde mi punto de vista. No se promueven estas actividades pero, tampoco hay que tomarlas tanto en cuenta.

Algunos miembros de la sociedad usualmente intentan culpar al marketing por sus problemas, gastos innecesarios y malos hábitos pero debemos recordar que toda acción y reacción que el ser humano común realiza, usualmente está relacionada con aquello que aprende en casa, y solo podría tomar ideas de los medios publicitarios para aplicar a su realidad si se ha dejado durante su infancia a un niño, bajo el cuidado de la televisión mirando programas para adultos o novelas que acaparan su atención a gente con problemas.

A todo esto, igual se incluyen anuncios que quizá no deberían publicarse por razones evidentes relacionadas con su contenido, pero vaya, como consumidores solo debemos ignorar sus productos y/o servicios, de encontrarnos en el medio solo hay que tomar esas iniciativas como una oportunidad de resaltar con nuestras propias campañas, demostrando aquello que a los otros les hace falta.

Nota: No estoy en contra del Sexo en la publicidad, siempre y cuando el producto publicitado tenga relevancia en el tema

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